翻车了！看鹅腿阿姨如何从英雄到争议

北京北大清华周边摆摊的网红鹅腿阿姨，因2023年清北学生抢鹅腿事件走红，获得多家媒体报道，还受邀进入北京大学百周年纪念讲堂演讲，成为励志底层创业者代表。2026年6月鹅腿阿姨进入北京国贸CBD开店，被顾客质疑卖的不是鹅腿而是鸭腿，顾客提出质疑后遭到鹅腿阿姨强硬回应，引发舆论不满，被顾客举报。
经核实，鹅腿阿姨承认自2011年摆摊初期后，就长期以鸭充鹅，用成本仅2元左右的鸭腿冒充10元以上进价的鹅腿，以16元一只的价格对外售卖，后续还被曝出产品存在食品安全问题，引发网友声讨。
鹅腿阿姨走红依赖的不是产品口感，而是底层坚韧创业的励志人设，属于典型的人设消费。消费者因人物设立产生情感投射，将对人物的信任延伸到产品上，产生了依托人设的道德溢价，脱离人设后产品就失去了核心购买理由，此次事件也是人设消费塌房的典型案例。
目前该事件已由燕园街道市监所介入处理，鹅腿阿姨称仅需补办相关手续。已有多个类似以鸭肉冒充鹅肉销售的判例，当事人均被以生产销售伪劣产品罪定罪量刑，鹅腿阿姨销售金额远超已判例案件，若构罪量刑不会更轻，该事件也给执法部门留下处理难题。
除鹅腿阿姨的案例外，市面还有大量同类挂羊头卖狗肉的商品，包括各类食品宣传与实际不符、部分网红测评作弊等情况。