全程干货爆炸！对话江南春：流量越来越贵，做品牌，还有未来吗？Vol.74

最近和身边朋友们交流，深刻的感受到大家都在抱怨差不多的话题：流量越来越贵，ROI越来越低；新品上线半个月热度就掉下去；抖音、天猫、小红书，该投的全都投了，但销量依然不稳定；即使花了几百万广告费，消费者还是记不住你的品牌名字。

前段时间，看了江南春老师参与撰写的一本公司内部案例刊物，叫《反内卷》，里面非常精准透彻的讲述了上述的问题，和品牌真正的困局所在。也因为是内部的案例集，所以也干净利落毫不避讳的指出了“品牌反内卷的十不法则”，真的条条见血。我们摘取了一些放在小宇宙的Shownotes中供大家阅读（在Shownotes最后）。

而今天这期，我们就带着上述的这些品牌的困局和疑问，请来了分众传媒的创始人江南春老师，他确实是一位在品牌心智占领领域几乎无人不知的嘉宾。他做的分众传媒，是中国城市人每天都会接触到的媒体，每天覆盖超过3、4亿人，被很多大品牌称作“打穿心智的终极武器”。

江南春老师用他20多年和上千个品牌打交道的经验，告诉我们一个核心：品牌竞争已经不只是流量竞争，而是心智竞争——谁先占位，谁就能在价格战和流量战中活下来。如果你正在做美妆品牌、负责市场投放，或者正为增长停滞发愁，这期节目会给你完全不一样的答案。也欢迎关注微信公众号「美妆内行人 Beauty Insider」，加入我们的美妆行业社群，共探前沿动态。

本期节目你将听到：

• 分众传媒如何反向帮助品牌打磨和提炼内容？
• 品牌建立社会化共识的最佳时间窗口是什么？有哪些标志可考察？
• 在流量见顶和成本过高的情况下，是否有新场景（如线下）帮助品牌获得竞争优势？
• 如何清晰界定渠道、广告和媒体之间的区别？
• 如何保持知识体系的高强度、高密度和高新鲜度？

And more…

嘉宾介绍

江南春

分众传媒创始人、董事长

毕业于华东师范大学中文系，逾30年广告营销经验。

中国首位“安永企业家奖”得主，《财富》杂志“中国最具影响力的25位商界领袖”，影响中国广告30年人物。

企业介绍

分众传媒

由江南春于2003年创办的电梯媒体集团，2005年分众传媒在美国纳斯达克上市，2007年入选纳斯达克100指数股。

2015年分众传媒回归A股市场，营收超百亿，成为中国市值最大的文化传媒股。分众电梯媒体覆盖超过300个城市， 300万个电梯终端，覆盖4亿中国城市主流消费人群，日均触达7亿人次中国主流消费群。消费趋势看分众，品牌领先投分众，分众传媒被评为“中国广告最具品牌引爆力的媒体平台”。

本期主播

寒笑

美妆内行人 媒体主理人

美内购BeautyGo 美妆买手

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Timeline

05:57 您是否注意到品牌面临“品无感、货无异、场无力、人无关”的挑战？如何处理这种情况？

17:11 分众传媒如何反向帮助品牌打磨和提炼内容？

27:29 品牌建立社会化共识的最佳时间窗口是什么？有哪些标志可考察？

36:51 在流量见顶和成本过高的情况下，是否有新场景（如线下）帮助品牌获得竞争优势？

40:47 分众传媒如何分享线下市场的特性或独特方法论，以帮助电商品牌进入线下？

43:19 分众传媒的互动功能（如手机触碰）是何时推出的？

47:52 如何清晰界定渠道、广告和媒体之间的区别？

50:26 是什么驱使您持续在一线活跃工作？

51:28 如何保持知识体系的高强度、高密度和高新鲜度？

BGM

Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS

Staff

内容编辑：何慕