22期|800亿外卖大战烧出的真相:别打价格战,打路径战。

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梁将军在此

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将意咨询创始人,赞意集团首席策略官。
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我们习惯了被算法喂养信息、习惯了速读、习惯了用AI提炼内容,但却时常被一种“知道很多却想不明白”的疲惫感裹挟。 为了让自己在关键抉择中不迷失方向,我会1-2周深入一个商业大课题,让自己在信息的洪流中保持定见。 信息决定了念头,念头决定了选择,选择决定了命运。掌握命运,本质上是掌握信息。 如果你有同感,欢迎加入我们。
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|本期内容|
最近半年,美团、阿里巴巴、京东这三个庞然大物打成了一锅粥,在“外卖”这个战场上,总共烧掉了 800 亿人民币。800 亿是个什么概念?
这相当于一个中型国家一年的 GDP;相当于每天一睁眼,就有 4 个多亿的现金被扔进了火炉里。
听到这个数字,屏幕前的你可能会咂咂嘴,心想:“嗨,这不就是神仙打架吗?这不就是资本家‘谁钱多、谁就赢’的游戏吗?跟我们普通创业者有什么关系?”
如果你也这么想,那么很遗憾,你和 99% 的观察者一样,你被那个巨大的金额数字给蒙蔽了。如果你只把这看作是一场“价格战”,那你这辈子做生意,可能永远都逃不出“死命降价、最后累死”的怪圈。
我要告诉你,这场战争真正的名字,根本不叫“价格战”,而叫“路径战”。看懂了这场战争,你获得的将不止是一个商业谈资。我希望能给你一把钥匙。这把钥匙,能帮你解开那个让你经常头疼的问题:
* 为什么我明明拼命降价了,把利润都杀没了...去小宇宙查看完整单集简介
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