和赞意风犬娱乐创始人 Penny 聊聊，CMO 不可错过的娱乐八卦

｜本期内容｜

我跟其他合伙人聊天，一般就是聊工作。但跟 Penny 聊天，总能聊出点八卦来。

她是赞意集团合伙人，也是风犬娱乐的创始人，日常工作就是跟明星及其团队打交道。

最近，我们正在把她十多年的娱乐营销经验，整理成一本白皮书。我帮她梳理内容，越聊越觉得，这里面有很多事情，做品牌的人还真不一定知道。

比如，一个千万级的项目，怎么就差点变成几千万的赔偿？

官宣物料提前两天发了，为什么各方都很生气？

签约到期，把明星的人形立牌收走，这件事居然也有讲究？

我原来觉得，品牌签明星，无非是选对人、谈好价格，再拍一条好广告。听完才发现，很多风险都藏在你觉得“这有什么”的细节里。一句客服回复、一种物料颜色、一条销售链接，都可能出问题。

而且，避开这些坑，只是其中一部分。

同一个明星，为什么不同品牌谈到的价格和权益差这么多？预算有限，怎么抓住合适的签约窗口？一年只有一次拍摄机会，怎么让这些素材支撑一整年的营销？

所以这期，我们从八卦聊起，也聊聊八卦背后的明星生意。尤其是正在考虑签代言人，或者已经花了钱、还在琢磨怎么把人用好的品牌朋友，可以听听。

｜内容主理人｜

梁将军：将意咨询创始人/赞意增长网络首席策略官

｜本期嘉宾｜

Penny：赞意风犬娱乐创始人

｜关键内容｜

01:43：一个千万级项目，为什么险些变成几千万的赔偿？

04:31：选人怎么避雷？公开数据之外，还要了解什么？

06:22：一场千人内训：为什么连柜姐和电商客服都要懂粉丝文化？

08:48：物料提前两天曝光，为什么会打乱整场官宣？

11:19：CP 粉与唯粉：一条销售链接、一种颜色，都可能引发争议

18:08：合作到期也不能大意：人形立牌该如何下架？

20:06：团体营销有多复杂？从立牌站姿到粉丝分时接待

23:33：想花小钱办大事，怎样判断艺人的爆红潜力？

27:35：新人刚有热度就报顶流价，品牌还有提前布局的窗口吗？

29:21：“美强惨”角色如何转化为商业价值？

36:28：艺人在什么情况下，可能接受更低的合作价格？

38:07：全年 SAB 规划：预算、渠道和艺人权益怎么分配？

40:26：难搞定的艺人，为什么要带着方案去签？

48:04：从广告人到创业者：如何从流量思维转到生意思维？

｜领取《圈内法则：一份给CMO的明星营销实战手记》｜

最近，我帮 Penny 梳理了她十多年的娱乐营销经验，和团队一起整理成了这本 《圈内法则：一份给CMO的明星营销实战手记》。

从怎么选人、怎么谈价格和权益，到签约后怎么安排全年营销、怎么避开舆情风险，里面有更系统的方法，也有具体的操盘案例。

正在考虑签明星，或者已经签了、还想把代言人用得更好的品牌朋友，可以长按保存目录图片，微信扫一扫添加 Penny 微信，发送「公司＋职位＋姓名」，领取白皮书。同时，你还可以申请试用赞意独家的“明星营销 AI Agent”。

｜片头片尾BGM｜

When the Rain Stops Master

感谢艺术家提供如此美妙的音乐。